暑期档的后半程有明显回暖趋势，甚至一些影片都开始预测突破35亿的看好消息。
可其实在三周之前，被看好的可不是申奥的“南京”，而是大鹏的“长安”。
但在《长安的荔枝》上映的第二十天，常规影片荧幕周期的尾声时，它距离7亿都还有些远，更别说之前被预测的30亿。
除了我被打脸外，事前从电影方到很多媒体都对其票房充满信心。可谁知道“长安”短暂当上上榜一就后发无力，紧接着便是“预测票房”的不断下滑，直至新王的诞生。
即使在结果论面前一切解释都略显苍白，但《长安的荔枝》依然保持着许多“爆款”标签：阵容、IP、营销、故事性都堪称标准模范。
如果说戏內是“一骑红尘”，那戏外的初衷就是“一骑绝尘”。
从点映好评决定提档的那刻起，可以说大鹏就是奔着刷新自己成绩走的，只可惜那部《煎饼侠》依然是其作为导演的最好成绩。
虽然在首映当天其击败了“最大对手”姜文的《你行！你上！》，但这份差距却并不显著，甚至与跟动画电影《罗小黑2》难分伯仲。
尴尬的不是自己出师不利，而是从“救市”变成“陪衬”的身份转变，甚至想不通自己输在哪。
过期爆款
爆款的味道过浓，可能会让市场不舒服。
大鹏确实像个产品经理，他“才气”可能不够惊艳，但其迭代优化的能力却有目共睹的。
他知道他的舒适圈在“小人物”，他也懂上一款爆品《年会不能停》的优势在哪。
所以只要拆解《长安的荔枝》的卖点，你就会发现特别多：知名演员、各类名人跑龙套、视觉符号、IP框架、喜剧元素、讽刺内核等等。
所以导致真要挑电影的毛病时，反而一时不知从哪里寻觅，甚至这作品放在过去景气的语境下，很少人会认为其票房会与低迷挂钩。
或许是因为过去的“经验”正在失效，如今环境下大家不再愿意为消遣而轻易进场，越高频的卖点和宣发反而激起观众犹豫的心态。
就像总被提及的演员阵容豪华，但如果细想即使是刘德华都不属于有票房影响力的明星，更别说“年会三人组”的噱头，真要总结反而大鹏都算里面拔尖的了。
其这部“年会不能停plus”的电影在情节上也有意累加：喜剧元素、有情绪勾子、深意讽刺等。全覆盖反而丧失去对精准观众吸引力，成为“可看可不看”的选择。
“IP剧影并行”实际有利有弊，剧版《长安的荔枝》风波确实促成了影版某些优势，但IP的市场潜力其实要打上问号，其次就是短时间内故事框架相似的作品确实也有同质化风险。
包括我在内的很多影评媒体都要醒悟一件事：曾经的成功秘笈正在失灵，反而因为百试百灵的“票房公式”让人产生排斥心理。
市场和观众正在变得挑剔，以前影评一句噱头就能引人蜂拥而至的捷径已“此路不通”了；
大家开始犹豫，甚至干脆放弃相信。名导都要真上秤的氛围里，“爆款逻辑”终要迎来它的消亡史。
角斗场
危机和机遇有时是一件事，拥挤的档期意味着高竞争，也代表了遥遥领先的可能。
一开始的《长安的荔枝》应该也在期待登顶票房榜，可事实上座的是《南京照相馆》。
其实说句实话，即使没有《南京照相馆》的黑马姿态，“长安”也未必能坐拥高票房，或是说分到来自“南京”的受众。
《长安的荔枝》并不差，但《南京照相馆》太强。
其实暑期档的开头并非低迷：海外电影的挤兑虽没成救市之势但偶有起色，可惜接棒的“国产大制作”力不从心，在高预期下接连翻车。
其实到大鹏为代表的“后半程”是要产生质变的，从决定“提档”也可看出电影方对成色的自信。
但理想的丰满赶不上现实的疲软。后半程的电影集体转变在“服务受众圈”，打算网罗大众的“长安”反而变得不合群；
《你行你上》有姜文的粉丝、《罗小黑2》和《浪浪山》有动画观众、甚至《戏台》都有陈佩斯光环，更别说《南京照相馆》的厚重等。
本该大杀特杀《长安的荔枝》因玩法转变陷进尴尬，不仅没法跟榜一比手腕，甚至还要堤防后面的老三、老四差距变小。
本该“覆盖全年龄”吃到红利的组合技，突然变成其它卖点突出的电影瓜分观众的弱点。
另一方面后半程的电影大多成品质量不俗，“长安”又没能力实现完全碾压的局面，直接导致这种非现象级的作品局面。
《长安的荔枝》上映的第20天，其票房成绩已经可以盖棺定论了：从“包赚”变成“保本”的转变或许是大鹏深夜发微博的诱因。
这个角斗场里没有人能“100%胜率”，你以为自己充足的准备也可能被一拳击倒。
败者非王
哪来那么多一帆风顺，失败才是常态。
大鹏在娱乐圈阶级划分里已经算“草根”那批次了，甚至可以说在这种起点里都属于较为成功的例子；
尤其是近年其作品的进步，也让不少观众逐渐熟知这位42岁的明星。
但与“升咖路”的有序前进对比，大鹏在导演领域的成绩甚至有些退步。与大家印象不同，他导演的最高票房依然是处女作《煎饼侠》。
《煎饼侠》对大鹏是重要的：初试牛刀就收获高光票房，同时也是其后续“负重”的开始。
口碑下滑与后续作品的平庸，令其的职业生涯变得不安稳起来，经常在演员、主持、导演之间转换。
其实从《长安的荔枝》的配置就可以看出，这就是一次大鹏刷新自己身份的机遇。
但现实没戏剧化情节，被押注看好的“黑马”也没有一马当先。如果这是场登顶游戏，那结果显然他失败了。
作为挑战者大鹏是努力的，但却没有扭转一切的实力，甚至没有与天赋型选手匹敌的“才气”。
市场的魅力就在于他的不确定性，这很难用努力、资源、技法就具象化的；
就像《煎饼侠》轻松高票房、而《缝纫机乐队》火速扑街一样，大鹏的这条路注定不会成为爽文。
或许就像戏內李善德的一样，千辛万苦实现运送荔枝之法后，那颗荔枝却并未被贵妃触及。
当然，与《煎饼侠》之后的巨大打击不同，现在大鹏不是行业懵懂的尝试者，虽然“败局常态”的经历磨去了大鹏的部分锐气，但也换来部分平和。
这个世界总有人轻松登顶，也有忙碌半生未得成绩的，大鹏的成绩虽不足以戴上王冠，但这份留印的痕迹也是一种里程的勋章。
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